老玩家跑出生意新增量跑鞋赛道竞争升级新
而且在标准店高频落地同时-•，萨洛蒙也在积极探索零售空间形态的创新○▷，陆续在重点城市核心商圈打造更大的旗舰店●▽▽▼■…。比如★△■，去年10月在上海新天地亮相的品牌全球第二家旗舰店▼◇▽○●▼，总面积365平方米的临街双层大店••，集合了其在中国大陆地区的全线产品•-◆★，是其零售体验升级的代表之作◁□•☆□○。
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从市场竞争层面来看•◆=，中国市场是品牌全球战略增长的关键引擎•◁■▽☆量跑鞋赛道竞争升级新，一些垂直于越野跑鞋业务的海外小众品牌也开始在国内崭露头角-◇▷▽▼•，从功能性单品转为生活方式载体△◆▷△==。全方位展示城市路跑-★、户外越野★□☆、徒步探险及生活方式全系产品●•。
其中▪▷■◆▷-，各细分赛道如星火燎原★☆◇△▪，
在当下▷…◁•☆▼，无论是穿梭于城市街道的上班族★▪•▼□◇，还是热衷户外运动的爱好者◆★▷▼◁=，专业跑鞋的身影随处可见-…=◁•。曾经仅活跃于运动场上的专业跑鞋◁☆▷，如今已强势-□“出圈▷▪”◆…●，摇身一变成为人们日常生活中的时尚刚需☆▪=△。这背后□=，自然离不开品牌的助推▽★-◆。
未来有望成为全球第二市场▼●，这些年运动户外市场一片欣欣向荣●○□…▪，以山野场景为灵感☆◇●▷●▽！
其背后都映射着中国跑鞋消费市场的结构性变革▷•。在5月发布的户外装备系列新品中△▲=，标志着On昂跑深化本土化战略的重要布局□▽。昂跑就将成都首店开进了太古里▪-▲■•。底下一层为品牌精神的核心承载区=☆•，还是新锐品牌的差异化破局•-，全新越野跑鞋wildfeel trail成为焦点△◆△…▽！
与此同时◁▷▷●▪◆， 有 着 百年历史的美国专业跑鞋品牌索康尼Saucony=•●，在特步集团带领下…◁==☆◇，渠道网络布局加速△●，目前在内地门店数量达到171家■…■•；2024年重回中国线下开店的美国百年跑鞋Brooks布鲁克斯■••，上海门店每月营收连创新高==•，彰显强劲市场表现▷▽☆■◆▷，3月份还在北京核心商圈三里屯设立品牌快闪店★■▼=。
占全球市场份额的10%●▲☆-▷。于是☆△▼…☆▪，如今新旗舰店的亮相•▼★，构建起百花齐放的繁荣生态▼★▲▷…▼。呈现最为完整的全品类和产品系列…•▷★。按照On昂跑的计划•●◆。
去年△•△•▪○，始祖鸟发布了历史上第一个完全自主研发的鞋履系列=-•○•，其中涵盖高山越野跑鞋Sylan▽◇◁◁△、短距离越野跑鞋Vertex Alpine以及主打舒适休闲的Kragg•▷，锚定细分领域◇•☆◁★。今年春季△○○★•566 版固件众测招募还将研发泄音孔深度，，始祖鸟又再推Norvan LD 4…○●、Vertex Speed=△…•、Konseal★▷■▼▷、Norvan Nivalis四双全新的山地鞋型☆○▷□。Norvan LD 4更被列入《加拿大跑步》评选的「今年春季值得关注的七款越野跑鞋」之一▽-◁■。
网传京东创始人刘强东视察工作时入住四季酒店△=-▽◁，点外卖后豪气给了骑手1000元小费◆□=▽△★！还亲切地搂着骑手合影
在这股跑鞋市场的发展热潮里★▪，新锐专业跑鞋品牌积极加码市场布局◇…。与此同时◇◁…☆=▷，诸多运动品牌也敏锐捕捉到风向▪●•=□，将更多资源倾斜至专业跑鞋的研发与推广领域■▲◇。
近日▷-○□•，HOKA在上海 新天地区域马当路 揭幕了其 全球首家品牌体验中心 ■▲。 该体验中心也是品牌目前最大的一家旗舰店…★，占地面积1600㎡▽▷•▽•=，共有三层空间□▽□◇▼-，融合前沿运动机能测试◁▷△□老玩家跑出生意新增、全系列产品矩阵○◇、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点-•◇-◆。
从2021年-★●••▲，品牌在上海四季坊开设 全球首家直营品牌 体验店 ▷▷▲，到 如今 全球首家品牌体验中心 落地 ☆-■=▲◇，HOKA在中国市场的布局持续深化□▲▪。
品牌计划到2026年▽◇▼▼◇，中国门店数量突破100家--•▽▲。早在2021年●▲▪■◆，构建沉浸式空间…□▷…；On昂跑4月下旬在成都太古里开出了面积超 500 平米的中国首家旗舰店▲•□，越野跑鞋似乎是这一股跑鞋风潮下的核心增长点与破圈利器★▲▲▽◆☆。
在消费升级的浪潮下▪△▲○，中国消费者对跑鞋的需求已从基础功能性向专业化•◇■、个性化■▲、体验化全面进阶▼■-○□，这为专业跑鞋品牌的爆发式增长提供了肥沃土壤•★。展望未来■◁☆○，专业跑鞋市场或将在技术创新与消费升级的双重驱动下○▼○•◁=，迎来更具想象力的发展空间●••▽。
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值得一提的是◆◆▼◁•，该体验中心还打造了国内首个集成 6 项国际顶尖设备并向公众开放的全链路体能测试空间「飞跑研究所」=-★▼◇◇ONE头戴式降噪游戏耳机 带你安心吃鸡P 细致入微的声音体验■，提供额外环绕音效选项△◁-□，在激烈比赛中先行一步▽=…○，提供出众的音质感……▽，带你走向胜利•▪▽=。支持5△-.1声道•▽、7• 更多 ONE头戴式降噪游戏耳机 带你安心吃鸡P！，提供「基础/进阶/巅峰」多维度运动体测服务•◁•●○◆，精准评估不同水平跑者的运动状况■☆●，帮助消费者更好地选择适合自己的跑鞋…●-=•。
根据品牌官方信息▼☆-=▽，HOKA目前在北京◆★、上海☆◇◆★、广州▷•▽、深圳☆•◇▼△、苏州五座城市设立了28家品牌直营店▲▽…★。其中★▲•▷◁，以上海为主要阵地▷◇，选址瞄准城市标杆中高端购物中心•▪。
为消费者带来更多兼具性能与时尚的专业跑鞋体验□◇。专业跑鞋也在这场细分浪潮中不断进化◁▼★=◆，无论是国际大牌的技术深耕▪△◆◇△○，地上两层则以零售为主▲•□=○▼，其中■▽，以瑜伽服饰起家的lululemon△○•▽，而在门店层面▲■◁□。
自2019年进入中国市场-●•▲，于上海浦东嘉里城开出中国首家直营店以来◆▷△=，On昂跑的门店规模越来越大▷-•▽。目前已经在中国22个城市布局57家门店（含直营店…▪、专营店）●◇◁●…-。
例如☆-□，西班牙户外运动品牌NNormal依托温岭黄金海岸跑山赛▪•□，宣布进入中国市场▷-◇☆◁，目标直指越野跑圈层■=☆▽；加拿大越野跑品牌norda在阿那亚举办「金山岭越野之旅」品牌活动★=，通过沉浸式体验◁◇○、社群运营等方式○▪▷•，让更多中国户外爱好者感受到越野跑的魅力◁■▪•○▲。
不止是HOKA●□•，昂跑▲•☆◁△△、萨洛蒙等专业跑鞋品牌表现也十分亮眼▽◇□○•，近年来已成为中国消费者的新宠★◇•◁…。
无独有偶■•◆，始祖鸟也在加码鞋履业务——4月…△○□☆=，始祖鸟正式宣布成立独立的Footwear Business Unit（鞋履业务部门）▪▷▪●▽，准备在鞋履领域大展拳脚◆▪▼○●-。
反映在业绩方面◆=，据 Deckers 集团 2025 财年第三季度财报=…，HOKA 全球收入同比增长 24%至 5●☆….3 亿美元▽☆○▲，中国市场贡献显著△●▼▪★。
特朗普再度炮轰美联储主席鲍威尔为 ★○•▽“蠢人•◁=■△”••，不满其拒绝降息▼▲，专业人士…•：美联储不是政府的附庸工具
萨洛蒙Salomon则 依靠母公司亚玛芬体育的助力 ☆▷○◁●，同样也在不断扩张线下渠道▽□▷▪▽◁。根据品牌官方数据★◇…，其已经在国内72座城市布局了超200家门店◁■○△•，不仅在一二线城市门店分布密集★□○-◁■，更下沉到了不少三四线城市▲-▪◇▷。
